అమీ నార్టన్ చేత

హెల్త్ డే రిపోర్టర్

టౌన్ డే, జనవరి 8, 2019 (హెల్త్ డే న్యూస్) - ప్రైమ్టైమ్ టీవీని తిరగండి మరియు మీరు బహుశా ఆర్థరైటిస్ లేదా నపుంసకత్వము మాత్రలు మరియు క్యాన్సర్ కేంద్రానికి పిచ్ని చూస్తారు. 206 సంవత్సరాల క్రితం అమెరికన్ ప్రజలకు ప్రకటనదారులు దాదాపు $ 10 బిలియన్ల మార్కెటింగ్ ప్రిస్క్రిప్షన్ మందులు మరియు వైద్య సేవలను ఖర్చు చేశాయి - ఒక కొత్త అధ్యయనం కనుగొన్న ఐదుసార్లు.

నిపుణులు అమెరికన్లు తమ ఆరోగ్యాన్ని ఎలా చూస్తారనే దానిపై ప్రచారం గురించి ప్రశ్నలు లేవనెత్తుతున్నారని, ఆరోగ్య సంరక్షణ నిర్ణయాలు తీసుకుంటారని నిపుణులు చెప్పారు.

అధ్యయనం 1997 మరియు 2016 మధ్య "వైద్య మార్కెటింగ్" లో ధోరణులను విశ్లేషించింది, టీవీ మరియు డిజిటల్ ప్రకటనలు, సోషల్ మీడియా మరియు మరిన్ని చూడటం.

మెడికల్ మార్కెటింగ్లో వినియోగదారులకు దర్శకత్వం వహించిన ప్రకటనలు ఉన్నాయి: చాలామంది మందుల కొరకు, కానీ ఇతరులు చికిత్సలు, పరీక్షలు మరియు ఆసుపత్రులు, క్లినిక్లు మరియు ఇతర ఆరోగ్య సేవలను అందించే పలు సేవలు. ఇది ఔషధ కంపెనీలు మరియు ప్రయోగశాల పరీక్ష తయారీదారులు వైద్యులు మార్కెటింగ్ కలిగి.

2016 లో, ఆ ప్రకటనదారులు, దాదాపు $ 30 బిలియన్ మార్కెటింగ్ నిపుణులు మరియు ప్రజలకు ఖర్చు చేశారు. అది 1997 నుండి రెండు వంతుల వరకు పెరిగింది, ఆ సంఖ్య $ 17.7 బిలియన్ వద్ద ఉంది.

ఇంకా, కంపెనీలు ఇంకా మదుపుదారులకు ఎక్కువ డబ్బును కేటాయించగా, వినియోగదార్ల ప్రకటనల మీద ఎక్కువ ఖర్చులు పెరిగాయి - 1997 లో $ 2.1 బిలియన్లు, 2016 లో $ 9.6 బిలియన్లకు చేరింది. జర్నల్ ఆఫ్ ది అమెరికన్ మెడికల్ అసోసియేషన్.

"ఇది డబ్బును బాగా ఆకట్టుకొనేది - కంపెనీలు ఇది పనిచేస్తాయని తెలుసు," అని హెల్త్ పాలసీ అండ్ క్లినికల్ ప్రాక్టీస్ కోసం డార్ట్మౌత్ ఇన్స్టిట్యూట్లో ఒక ప్రొఫెసర్ డాక్టర్ స్టీవెన్ వోలోశిన్ చెప్పారు.

సమస్య, Woloshin అన్నారు, ప్రకృతి ద్వారా, ప్రకటనలు ఉత్పత్తి అని వినియోగదారులు చెప్పడం "మంచి." ప్రిస్క్రిప్షన్ డ్రగ్ యాడ్స్ యాడ్స్ సైడ్ ఎఫెక్ట్స్ గురించి - ఒక టీవీ కమర్షియల్ లో త్వరిత వాయిస్ఓవర్ లో, ఉదాహరణకు - వారు ప్రయోజనాలకు వ్యతిరేకంగా లాభాలను లెక్కించలేవు.

"US ఫుడ్ అండ్ డ్రగ్ అడ్మినిస్ట్రేషన్చే ఆమోదించబడినప్పటికీ, ఇది కేవలం ఉపశమనకారిగా ఉంటుందని ప్రజలు గుర్తించలేరు" అని వోలోషీన్ చెప్పారు.

ఒక నిర్దిష్ట పరిస్థితికి చికిత్స కోసం ప్రత్యామ్నాయాలు ప్రస్తావించవు - ఇది చౌకగా లేదా ఔషధ రహితంగా ఉండవచ్చు, అతను పేర్కొన్నాడు.

"మార్కెటింగ్ ఎప్పుడూ చెడ్డది కాదు అని చెప్పడం కాదు," అని వోల్షినన్ సూచించాడు.

కొనసాగింపు

ఇది HIV లేదా నిరాశ వంటి పరిస్థితులకు అనుగుణంగా ఉన్న "స్టిగ్మా" ను ఎత్తండి, అతను చెప్పాడు, లేదా ప్రజలు సరైన పరీక్షలు లేదా చికిత్సలను పొందడానికి సహాయపడవచ్చు.

అయితే, ఒక ఫ్లిప్ సైడ్ ఉంది: overdiagnosis మరియు overtreatment.

Woloshin పరిశోధకులు నటులు గాని ప్రధాన నిరాశ లేదా సర్దుబాటు రుగ్మత యొక్క లక్షణాలు చిత్రీకరిస్తున్న ప్రాథమిక సంరక్షణ వైద్యులు వెళ్ళండి కలిగి ఉన్న ఒక అధ్యయనం పేర్కొన్నారు. కొందరు ప్రత్యేకంగా యాంటిడిప్రెసెంట్ కోసం అడిగారు, వారు టీవీలో చూడదగినదిగా పేర్కొన్నారు.

ఫలితంగా: మందుల కోసం అడిగిన వారు దాన్ని పొందేందుకు ఎక్కువగా ఉన్నారు, వారు మాంద్యం లక్షణాలను నివేదించకపోయినప్పటికీ.

"మార్కెటింగ్ ప్రయోజనాలు కలిగి ఉంటుంది, కానీ కూడా హాని," Woloshin చెప్పారు. "మాకు బలమైన నియంత్రణ అవసరం ఎందుకు."

అయినప్పటికీ, మార్కెటింగ్లో విస్ఫోటనంతో నియంత్రణ ఉంటుందని అధ్యయనం తక్కువ ఆధారాన్ని కనుగొంది. వోల్షినన్ ప్రకారం, ఇటీవలి సంవత్సరాల్లో FDA కొన్ని చర్యలు తీసుకుంది - వివిధ రకాల వ్యాధుల అభివృద్ధికి సంబంధించిన మీ ప్రమాదాన్ని బహిర్గతం చేయటానికి వాగ్దానం చేయని జన్యుపరమైన పరీక్షల మార్కెటింగ్ను తగ్గించటానికి.

కానీ అక్కడ ప్రజల నియంత్రణ ఎంత తక్కువగా ఉంటుందో ప్రజలను ఆశ్చర్యపరుస్తారని హార్వర్డ్ స్కూల్ ఆఫ్ హెల్త్ స్కూల్ ఆఫ్ హెల్త్ ఎకనామిక్స్ ప్రొఫెసర్ మెరెడిత్ రోసెన్తాల్ చెప్పారు.

"ఒక ప్రకటనను సమీక్షించి, FDA చేత ఆశీర్వదించబడుతుందని భావించవద్దు" అని రోసెంథల్ అనే ఒక సంపాదకుడి యొక్క సహ రచయిత ఈ అధ్యయనంతో ప్రచురించారు.

ప్రకటన యొక్క కంటెంట్ను ఉల్లంఘించినప్పుడు FDA పనిచేయగలదు, ఆమె పేర్కొంది. కానీ అది ప్రతి ప్రకటనలో ఆమోదం యొక్క స్టాంపును పెట్టదు.

సిద్ధాంతపరంగా, రోసెంథల్ మాట్లాడుతూ, వైద్యులు "బుల్వార్క్," స్టీరింగ్ రోగులు తగని చికిత్సల నుండి, వారు డిమాండ్ చేస్తే కూడా. కానీ, ఆమె గుర్తించారు, వైద్యులు కూడా విక్రయదారులు లక్ష్యంగా, లేదా సేవలు తాము ప్రకటించవచ్చు.

ప్లస్, Woloshin వైద్యులు జీవనశైలి మార్పులు, ఉదాహరణకు, ఒక మంచి ఎంపిక అని రోగులు ఒప్పించేందుకు ప్రయత్నించండి కూడా, వారు ఒక ఓడిపోయిన యుద్ధం పోరాట ముగుస్తుంది.

ప్రస్తుతానికి, అతను మరియు రోసేన్తాల్ సంశయవాదం యొక్క ఆరోగ్యకరమైన మోతాదుతో ప్రజలకు సంబంధించిన వైద్య ప్రకటనలను సూచించారు.

దీనిలో "వ్యాధి అవగాహన ప్రచారాలు" ఉన్నాయి, ఇవి తరచూ ఔషధ కంపెనీల ద్వారా నిధులు పొందుతాయి, వోలోషీన్ చెప్పారు.

మళ్ళీ, వోల్షినన్ చెప్పారు, మార్కెటింగ్ ఆ రకమైన ప్రయోజనాలు కలిగి, కానీ ప్రచారాలు ఒక వ్యాధి నిర్వచనం విస్తరించేందుకు మరియు సాధారణ అనుభవం "వైద్యపరంగా" ప్రయత్నించండి హానికరం కూడా. అతను "తక్కువ టెస్టోస్టెరాన్" ను ఒక ఉదాహరణగా పేర్కొన్నాడు.

"కొందరు వ్యక్తులు మేము నిషేధించాలని మెడికల్ మార్కెటింగ్" అని వొలోషీన్ చెప్పారు. "కానీ ఇది మొదటి సవరణ కారణంగా జరిగేది కాదు, మనకు అవసరం ఏమిటంటే బలమైన నియంత్రణ."